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作家 |第一財經王珍

封圖 |AI生成

格力和小米近期因線上空調排行而起爭執。從幾大白電龍頭企業剛剛發布的半年報功績看，在本年上半年的空調價錢戰中，格力與小米“吵架”，好意思的、海爾“得利”。行業人人以為，當下陡然分層，在空調業新一輪競爭中，企業要保抓功績增長，多元化與純真支吾是破局重要。

格力功績失速受空調價錢戰影響

8月29日，格力電器（000651.SZ）股價下落5.88%至42.6元/股。前一晚其發布的半年報炫夸，格力電器本年上半年“增收不增利”，二季度凈利潤同比下降一成，受到空調價錢戰的影響，2025年中期不分成。

從功績看，格力電器本年上半年營收973.25億元、同比下降2.46%，歸母凈利潤144.12億元、同比增長1.95%，其二季度的營收、歸母凈利潤均同比下降。其二季度歸母凈利潤為85.08億元，同比下降10%。占格力近能夠營收、以空調為主的陡然電器收入上半年同比下降5.09%至762.79億元。而上半年國內家用空調市集的銷量是同比增長的。

產業在線的數據炫夸，2025年上半年，受益于以舊換新國補計謀、天氣變熱等身分，國內家用空調銷量同比增長8.3%。不外，國內中央空調市集銷售額同比下滑10.1%，并且家用空調市集價錢競爭加重。奧維云網（AVC）數據炫夸，本年二季度線上家用空調2100元以下的低端機銷量占比初度卓著50%，中高端空調銷售承壓。

本年自“五一”起，及至“6.18”大促技術，小米實行空調“千元機”，激刊行業同樣跟進。格力電器董事長董明珠本年二季度曾在公開時局月旦說，1000多元的空調是“紙糊”的，并暗意格力不參與價錢戰，重在保證空調的質料。據奧維數據，5月在國內線上市集，格力空調均價3425元，小米空調均價2418元，兩者收支1000多元。

定位中高端的格力空調，在此行業競爭環境下，線上銷量的份額受到沖擊。據奧維數據，格力5月在國內線上空調市集的銷量份額同比減少1.53個百分點至17.08%，當月小米在國內線上空調市集的銷量份額同比增多2.83個百分點至18.02%，卓著了格力，在該規模的排位擢升至第二位。不外，從當月國內家用空調線上、線下市集的銷售額份額看，格力仍然居第二位，小米與格力比擬仍有較著差距。近日，小米、格力兩邊就線上空調市集份額排行而起紛爭，屢次打起“涎水戰”。

格力小米打嘴仗，好意思的海爾搶份額

俗語說“蚌鶴相爭，漁翁得利”。在格力與小米為線上市集份額排行“吵架”的時刻，在線上空調市集排首位的好意思的“下狠手”。奧維數據炫夸，好意思的5月在國內線上家用空調市集的銷量份額擢升4.9個百分點至22.63%，其均價同比下降5.96%至2844元。好意思的集團董事長兼總裁方洪波本年曾暗意，不會坐視小米蠶食家電市集。

面對挑戰，步入6月，格力空調線上均價稍稍下降至3241元，在國內線上空調市集的銷量份額為17.32%（同比仍減少2個百分點），重新卓著小米17.04%的份額（同比微增0.77個百分點），復原第二位。比擬之下，好意思的6月線上空調均價同比大幅下降7.37%至2688元，市集份額同比增多3.72個百分點至21.92%。海爾6月線上空調均價也同比大幅下降12.56%至2552元，市集份額同比增多2.84個百分點至7.25%。

小米集團（01810.HK）的半年報炫夸，本年二季度小米空調出貨量超540萬臺，同比增速超60%。而好意思的、海爾空調也通過跟進價錢下調，以及子品牌華凌、統轄也推出“千元機”等，在阻擊小米的經由中，擢升了線上的份額。

格力電器本年也用子品牌晶弘，推出更具性價比的居品，來拓展空調工程機市集。不外，一位零賣商告訴第一財經記者，晶弘空調的價錢下調幅度比不外好意思的旗下的小天鵝空調、華凌空調，因此市集拓展成果未如理念念。

空調業醞釀新一輪競爭

受益于更純真實對策以及多元化、全球化的鼓舞，好意思的集團（000333.SZ）、海爾智家（600690.SH）本年上半年“量利雙增”，空調業務也保抓增長。好意思的集團本年上半年營收2511億元、同比增長15.57%，歸母凈利潤260.14億元、增長25.04%，其包括空調在內的智能家居業務收入1672億元、增長13.31%。海爾智家本年上半年達成營收1565億元、同比增長10.22%，歸母凈利潤120.33億元、增長15.59%；其空氣動力貶責決議業務收入329.78億元、同比增長12.8%，其中家用空調收入增長超10%。

本年第四季度，小米在武漢的空調分娩基地將投產，瞻望2026年達成空調年產能300萬臺、2030年產值籌畫100億元。好意思的、海爾也在加碼空調業務。好意思的集團家用空調行狀部總裁趙磊近日獲取培育，他現在同期擔任好意思的集團智能家居行狀群總裁。海爾智家董事長兼總裁李華剛8月31日在微博上顯現，海爾智家已在大暖通方面組建了專科的決議團隊，從企劃、研發、裝配、智控、就業等全面切入，通過中國、好意思國、歐洲三大市集的用戶需求來倒逼全球競爭力確鑿立。

2025年8月，空調業進入新冷凍年，格力壓縮各地區域銷售公司的用度，讓利終局零賣商。第一財經記者了解到，格力新冷凍年一些中檔空調新品向零賣商的供貨價下降了約10%。現在，格力還籌謀試點國外區域銷售公司，遲緩完善國外智能制造基地布局，釀成產銷研一體化的國際化分娩基地。格力在半年報中暗意，市集競爭樣式演變存在不篤定性，如不擴大原有競爭上風，將瀕臨市集份額吃虧的風險，公司將積極參加研發，進行抓續改進。

GfK中怡康大眾電行狀部總司理彭顯東向第一財經記者分析說，空調行業無論從產業布局、價值鏈組合以及國表里市集看，皆進入一個新的競爭階段。在此經由中，一方面企業需要有純真實居品價錢及多品牌布局策略開云kaiyun，因為陡然分層，行業競爭也推動企業分化，“多元化+純真支吾”成破局重要；另一方面頭部企業也在通過擴產能、布局國外等形狀籌備長期競爭。從空調行業特色看，家用空團結大暖通產業將需要沉寂運營，這么既有C端市集的品牌效應，同期不錯在大暖通規模取得更好的經貿易績。